看稿是拟题的第一步、基础功，根基不牢，一切皆是空谈。很多人误以为看稿只是通读全文、知晓大意，实则不然，专业的看稿是深度研读、精准吃透、全盘把控的过程，是精准拟题的前提。真正的专业看稿，必须完成三项核心工作：一是摸清稿件全貌，精准梳理事件的人物、时间、地点、起因、经过、结果等核心要素；二是锁定核心主旨，读懂文章立意、写作初衷与核心表达；三是研判新闻价值，结合时代热点、社会需求、舆论导向，衡量稿件的传播意义与现实价值。三方面吃透摸清，才算完成合格看稿，具备拟题资格。当下有些编辑存在短板，看稿浮于表面、一目十行、走马观花，对稿件核心要素模糊不清、主旨立意模棱两可、新闻价值把握不准。带着模糊认知拟题，极易出现标题偏离文意、主次颠倒、空洞无物等问题，注定出不了精品标题。有篇稿子讲述基层干部重实干、拒形式，扎根一线助农纾困的事迹，有关编辑拟题：《基层干部积极开展日常工作，为民服务》。该题有看稿不透彻、标题跑偏的毛病。如果吃透全文，精准扣题，拟题《干部脚下有泥土，群众心中有温度》，就比较好。它贴合主旨、贴合基层、贴合文意。

看稿的过程，本质就是拎点的过程。所谓拎点，就是凭借专业眼力，从繁杂的文稿内容中，筛选、萃取、提炼出核心观点、关键事件、亮点价值、核心关键词。同时剔除冗余信息、无效表述，为后续拟题找准核心素材。拎点最考验编辑的专业眼力。人民日报原总编辑范敬宜曾指出，眼力是编辑的核心素养。眼力出众者，可精准掂量稿件分量、区分主次内容、甄别核心关键词与冗余修饰词；眼力匮乏者，只会照搬原文、堆砌文字，抓不住文章灵魂，拟出的标题平淡无奇、毫无重点。拎点不能只停留在文字表面，不能局限于摘抄原文语句，更要透过文字深挖稿件立意、创作角度、深层内涵、时代意义。只有反复甄别、层层雕琢、去芜存菁，才能精准拎出稿件最核心、最亮眼、最有价值的“题眼”。一篇有关乡村振兴的稿件，涵盖产业发展、环境整治、乡风建设等内容，拟题《多措并举推进乡村全面发展》。如此之题，泛泛而谈，无核心、无亮点。而精准拎点、聚焦亮点后，拟题《乡村振兴，塑形更铸魂》，直击主旨、重点突出、立意深刻。

拎出核心“题眼”后，便进入拟词功环节。所谓拟词，就是用精准、凝练、贴切、生动的文字，概括提炼出的核心要点，完成标题的初步成型。拟词分为两种情况：一是稿件本身自带精准亮眼的核心词汇，可直接择优化用；二是原文表述冗长、平淡、口语化，无适配题眼词汇，需要编辑自主打磨、二次创作、精准遣词。拟词最考验编辑的文字功底与概括能力。考验编辑能否以极简文字承载丰富内涵，能否摒弃空话套话，能否兼顾准确性、规范性与文采性。拟题本就是反复打磨的过程，初稿不理想、多次修改不达标都是常态。此时切忌心浮气躁、浅尝辄止、半途而废，必须反复推敲、逐字打磨，直到词句精准、表意到位、贴合立意。有位编辑初拟题《落实基层减负政策，减少基层工作人员不必要的工作负担》，冗长拖沓、毫无质感。精准拟词时，注意提炼核心矛盾，拟题《减负不减压，松绑不松懈》，对仗工整、观点鲜明、直击痛点。

初步拟写的标题，往往存在字数偏多、语句冗余、修饰繁杂的问题，而优质标题的核心标准是字少意多、简洁明快，这就离不开关键的压缩功。压缩，就是逐字逐句精简打磨，删除冗余、剔除重复、凝练语句，让标题短小精悍、一目了然、便于传播。标题压缩有三大实操技巧：一是删虚留实，剔除所有可有可无的修饰词、连接词、套话空话；二是去重留精，删除语义重复、表述重叠的语句词汇；三是善用“一字功”，以极简汉字承载多重内涵，实现一字点睛、一字出彩。广为业界称道的《广西日报》爆款特稿《王的猜想》，便是压缩功的经典范本。稿件初稿标题为《王虹的猜想》，表意完整但平平无奇。编辑反复打磨、大胆取舍，精准删除冗余的“虹”字，既保留核心人物与核心主旨，又让标题简洁独特、极具记忆点，瞬间提升传播质感。做好压缩功，首要破除惜字心态。很多编辑打磨标题时，偏爱自认为优美的词句，舍不得删减修饰、舍弃冗余，最终导致标题臃肿冗长、重点模糊、观感拖沓。拟题当断则断、去繁就简，方能成就精品。

如果说压缩功是让标题“合格规范”，那么提亮功就是让标题“出彩亮眼”。提亮是拟题的最后一道打磨工序，如同文章定稿后的润色升华，旨在跳出平铺直叙的平淡感，赋予标题文采、张力、新意与记忆点，实现“一眼抓人、过目难忘”的传播效果。提亮不是脱离主旨、刻意炫技，更不是博眼球的“标题党”，而是在忠于原文、坚守观点的基础上，通过句式优化、修辞升级、用词创新、角度微调，让标题更有质感、更有锋芒、更有温度。有篇时评标题为《告别“一刀切”作法》，立意准确、表述规范，属于合格标题。编辑通过反向创新、句式提亮，优化为《提倡一刀一刀切》。这种做法巧用反差思维、层层递进，生动诠释精准施策、精细化治理的理念，对比原版更有冲击力、思辨性，让人印象深刻、回味无穷。现在媒体上多为合格标题，看似无错、中规中矩，实则仍有极大优化空间。只要深耕细节、反复琢磨、用心提亮，就能让常规标题升级为爆款标题，大幅提升传播吸引力。

木工造物，凭锯、劈、砍、凿、磨五功成型，功法缺一，器物难成精品；媒体拟题，靠看、拎、拟、压、亮五功出彩，一功薄弱，标题便有短板。拟题五功，层层递进、互为支撑：看稿功打底立根，拎点功聚焦核心，拟词功精准表意，压缩功删繁提质，提亮功升华出彩。这套经过无数采编实践验证的方法论，是新闻人必备的核心基本功。拟题无捷径，功成在日常。身为媒体从业者，唯有日复一日打磨五功、夯实基础，摒弃浮躁心态、坚持精工细琢，才能持续产出观点鲜明、简洁精炼、文质兼美的优质标题，以过硬文字功力扛起舆论传播、价值引领的职责使命。

责编：谢娟娟

来源：传媒茶话会