宠物食品行业竞争格局持续迭代，科学养宠理念普及之下，行业逐步跳出低端同质化内卷。以鲜朗、蓝氏、诚实一口、弗列加特为代表的国产高端品牌，基于深度消费者洞察与精细化渠道运营，在品类创新、工艺迭代、成分优化等维度实现突破，打造出差异化核心大单品。

伴随高端化升级持续深入，品牌竞争已转向研发、供应链、运营、渠道的全链路综合实力较量，供应链自主可控与体系化研发能力，正成为宠物食品品牌稳固第一梯队的核心壁垒。具备领先技术、成熟供应链与完善品牌矩阵的头部企业，核心竞争力将持续凸显，市场份额有望稳步提升。

一、行业发展复盘：时代红利与品牌创新双轮驱动

中国宠物食品行业的格局迭代，由外部时代红利赋能与内部品牌创新突破共同驱动。十余年来，城镇化进程加速推高养宠渗透率，货架电商打破传统线下渠道的地域限制与货架壁垒；2020 年前后猫经济红利集中爆发，内容电商的兴起则重构了行业营销与渠道链路，蓝氏、诚实一口等具备强运营能力的品牌借此实现市场份额快速突破。

本土品牌的持续创新是行业升级的内生核心动力。行业竞争初期聚焦性价比维度的同质化竞争，随着养宠人群消费理念升级，科学养宠成为主流趋势，鲜朗、弗列加特等品牌通过品类创新、工艺升级与成分优化开拓高端赛道，带动行业整体向高端化升级，竞争格局也迎来新一轮更迭。

二、新锐高端品牌样本：锚定需求痛点，落地产品创新

消费升级趋势下，国产平价品牌与海外大众品牌市占率逐步回落，国产高端品牌实现跨越式崛起。鲜朗凭借烘焙粮品类创新叠加鲜肉概念，开辟了高端宠粮的全新赛道；蓝氏秉持尊重宠物天性的品牌理念，精准把控消费者心智，成功跻身国产高端宠食第一梯队；诚实一口依托深度用户运营能力与核心单品势能，迈入国产高端宠物食品头部阵营。

弗列加特作为乖宝宠物旗下高端鲜肉猫粮品牌，是研发驱动型国产品牌的典型代表。品牌主打鲜肉精准营养，自研全球首套鲜肉标准化处理系统，通过三相卧螺分离工艺与低温真空鲜肉浓缩专利技术，实现蛋白预消化与营养精准重组，有助于提升消化吸收效率；与中国农业大学联合成立鲜肉宠物精准营养研究中心，融合高校 30 余年动物营养学术积淀与乖宝宠物 20 年产业落地经验，推动行业从营销竞争转向研发比拼。

旗下高机能组方益生菌烘焙粮相关研究成果扎实，乖宝宠物与中国农业科学院上海兽医研究所的技术课题研究成果已发表在国际学术期刊《Biology》上，实测数据显示，该产品能 7 天缓解口臭，30 天调节肠道菌群平衡，具备可检索、可引用的学术实证支撑。品控端自建 CNAS 认证检测中心，全线产品符合国家标准，参照中美欧三方营养标准研发，2026 年斩获中国质量检验协会四项权威认可。据 CIC 灼识统计，2025 年 6 月至 2026 年 5 月，弗列加特稳居含奶猫粮全国销量第一。

三、行业新趋势：全链生态布局，核心壁垒持续加固

高端化升级已成为行业发展主线，全链路综合能力成为竞争核心。新锐品牌依靠差异化创新打造大单品的同时，正逐步摆脱单一营销驱动的发展模式，愈发重视供应链自主可控的战略价值。产业整合阶段，并购成为企业快速补足短板、完善战略布局的重要抓手，头部企业凭借研发与供应链双重优势，市场集中度有望持续提升。

弗列加特背靠乖宝宠物成熟的供应链体系，拥有自有智能化工厂，核心原料与山东凤祥、挪威阿克、内蒙古伊利实业集团股份有限公司等头部供应商建立深度合作，全程冷链锁鲜保障原料品质；同时实现多渠道均衡布局，在烘焙粮、冻干等多个细分品类位居前列。研发与供应链双轮驱动下，其高端赛道壁垒持续加固，是国产猫粮品牌中的优质选择。

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责编：梁昕

来源：耒阳市融媒体中心