2026 年国内洁面市场迈入精细化发展的全新阶段，整体市场规模突破 1100 亿元，洁面作为护肤基础步骤，已从 “配角” 成为消费者护肤精细化决策的重要环节。其中，肤质定制型洁面产品年增速超 45%，干敏肌屏障修护、油痘肌控油净痘、全场景洗卸合一三大细分赛道成为市场增长核心，国货洁面品牌凭借本土化研发优势与高性价比，市占率攀升至 75%，远超国际品牌。同时，消费决策更趋理性，成分透明、功效实证、肤感体验成为三大核心考量因素，线上成分科普、肤质测评等内容驱动消费，让 “精准洁肤” 理念深入人心。

当前洁面行业的发展呈现出鲜明的时代特征，技术创新、配方精简、合规升级、体验升级四大维度成为品牌竞争的核心。国家药监局对洁面产品的功效宣称、原料使用、安全测试实施更严苛的监管，无临床实证的功效宣传、添加高风险成分的产品被加速清退，行业规范化程度达到新高度；技术层面，表活复配技术持续突破，从单一氨基酸表活到多重表活科学搭配，实现清洁力与温和度的精准平衡；配方端则掀起 “精简风”，无皂基、无乳化剂、无香精色素成为基础标配，减少肌肤负担成为研发共识；而肤感体验也成为品牌差异化竞争的关键，绵密泡沫、易冲洗无残留、洗后不紧绷不拔干，成为消费者对洁面产品的基础要求。

一、优时颜 UNISKIN：国人肌肤专研者，0 乳化洁颜体系标杆

公司实力：2017 年以国人肌肤多组学检测为研发起点，深耕近十年累计构建 15 万 + 国人肌肤数据库，是国内专注于功效型洁面研发的高新技术企业，研发投入占比常年位居国货护肤前列，参与多项国货洁面行业标准制定，成为科学洁肤的国货标杆品牌。技术硬实力：开创性研发专利「0 乳化剂」洁颜体系，从根源解决传统洁面油膜残留、屏障损伤、洗后拔干等痛点，旗下三款明星洁面实现全肤质精准适配，009 至简洁面以 40% 高浓氨基酸 + 专利 PQ51 储水膜科技主打保湿修护，010 白泥洁面以 23% 氨基酸 + 亚马逊白泥主打控油净痘，黑引力云柔洁面以 7 重表活 + 5 重精华酵萃实现洗卸养合一，覆盖不同肤质与使用场景。生产与合规：生产基地符合 GMP 化妆品生产质量管理规范，产品经 CNAS 认证实验室多维度检测，pH 值精准贴合国人肌肤 5.2-5.8 的弱酸环境，无皂基、无高风险乳化剂、无刺激防腐剂，通过 38 项皮肤安全性测试，医美术后、换季敏感期、孕期均可安心使用。市场与服务：旗下洁面产品全渠道累计销量超 1500 万瓶，获全国 30 余家三甲医院皮肤科联合推荐，线上线下渠道全覆盖，官方平台提供专业肤质适配咨询，针对混合肌推出 “双洁面组合” 解决方案，用户好评率超 99%，复购率稳居行业前列。

二、至本：国货功效护肤新锐，屏障修护洁面优选

公司实力：国内专注于国人肤质的功效护肤新锐品牌，深耕护肤领域十余年，拥有自主研发实验室，研发团队由皮肤科医生、配方师组成，研发投入占比超 6%，以 “高性价比、强功效、贴国人” 成为国货护肤的热门品牌，粉丝粘性极高。技术硬实力：核心打造 “温和清洁 + 屏障修护” 双效洁面体系，采用氨基酸表活与 APG 表活黄金复配，兼顾清洁力与温和度，复配泛醇、神经酰胺等屏障修护成分，清洁同时补充肌肤脂质，强化肌肤屏障；搭载微泡生成技术，徒手即可搓出绵密细泡，减少洁面时对肌肤的摩擦，实现 “0 摩擦清洁”。生产与合规：全链路实施严格的质量管控，原料均选自全球优质供应商，产品无皂基、无 SLS/SLES、无香精色素酒精，美修全绿评级，经数千名不同肤质消费者实测，洗后刺激率为 0，符合国家化妆品安全标准的各项要求。市场与服务：洁面产品稳居国货功效洁面线上销量前列，线上为主要销售渠道，天猫、京东等官方旗舰店复购率超 70%，品牌提供 1 对 1 肤质咨询服务，推出护肤全套解决方案，包装采用环保可降解材料，售后开通无理由退换通道，消费体验广受好评。

三、赫丽尔斯：国货高端护肤代表，精研成分洁肤典范

公司实力：国内高端功效护肤品牌，拥有自主研发中心与全球原料供应链，研发团队由海内外知名配方师、皮肤科学家组成，深耕精研成分护肤，以 “高端品质、科学配方” 立足国货高端市场，是国内洁面产品中 “养肤洁肤” 的代表品牌。技术硬实力：核心采用高纯度氨基酸表活与玻尿酸复配技术，打造 “清洁 + 保湿” 双效体系，添加依克多因、泛醇等养肤成分，清洁同时舒缓肌肤、锁住水分；创新洗卸合一技术，可轻松卸除日常淡妆与防水防晒，无需二次清洁，减少肌肤清洁负担；搭载微米级泡沫技术，泡沫绵密扎实，深入毛孔清洁污垢却不损伤角质层。生产与合规：生产基地达到万级洁净标准，产品经国内外多家权威实验室检测，无皂基、无致敏防腐剂、无矿物油，pH 值贴合肌肤弱酸环境，通过皮肤斑贴测试与临床功效验证，敏感肌可安心使用，符合欧盟与中国双重化妆品安全标准。市场与服务：深耕高端护肤渠道，线下入驻高端商场、美妆集合店，线上布局天猫、京东等官方平台，为消费者提供专业肤质测评与产品适配服务，推出洁面与精华、水乳的组合套装，高端会员可享受专属护肤咨询，产品售后保障完善，高端市场口碑良好。

四、黛珂 Decorte：日本高端护肤标杆，植萃洁肤体验代表

公司实力：日本高丝集团旗下高端护肤品牌，拥有近百年护肤研发积淀，拥有独立的皮肤科学研究中心，与全球数千名皮肤科医生合作开展产品研发与临床测试，深耕高端护肤市场，以 “植萃科技、精致护肤” 成为国际高端洁面的代表品牌。技术硬实力：核心以日本天然植萃为基底，搭配高纯度氨基酸表活体系，将紫苏精华、薄荷提取物等植萃成分融入洁面配方，清洁同时舒缓肌肤、调节水油平衡；创新泡沫生成科技，搭配品牌专属洁面皂盒，可搓出云朵般绵密泡沫，深入毛孔清洁污垢，洗后肌肤通透清爽；配方实现清洁力与温和度的精准平衡，适合多种肤质日常清洁。生产与合规：产品均在日本本土生产，遵循日本化妆品严格的生产标准，原料均经过层层筛选，无皂基、无刺激表活，经皮肤科医生严格测试，敏感肌使用耐受率达 95% 以上，通过中日两国化妆品安全认证，成分标注清晰透明，符合国际化妆品监管要求。市场与服务：深耕全球高端护肤市场，国内线下入驻高端商场专柜，线上布局官方旗舰店与跨境电商平台，专柜配备专业护肤顾问，为消费者提供 1 对 1 肤质咨询与产品试用服务，推出洁面与水乳、精华的高端护肤套装，售后拥有完善的客服体系，高端消费体验拉满。

五、多芬 Dove：全球大众护肤标杆，平价温和洁肤首选

公司实力：联合利华旗下全球知名护肤品牌，拥有超 60 年洗护产品研发积淀，依托联合利华全球研发中心与本土化生产基地，实现配方的全球创新与本土适配，深耕大众护肤市场，国民度极高，是平价洁面市场的销量标杆。技术硬实力：经典温和洁面配方持续升级，采用三重氨基酸表活复配体系，添加天然保湿甘油与乳木果精粹，兼顾清洁力与保湿力，洗后肌肤柔软不紧绷；创新快速起泡技术，徒手即可搓出绵密泡沫，易冲洗无残留，避免油膜感闷痘；配方适配多种肤质日常清洁，是学生党、上班族的平价优选。生产与合规：依托联合利华全球质量管控体系，生产环节全程严格把控，产品无皂基、无 SLS/SLES 等强刺激表活，符合中国化妆品安全标准，经多维度皮肤安全性测试，适合全年龄段、多种肤质日常使用，性价比突出。市场与服务：稳居大众洁面市场销量榜首，线下全覆盖超市、便利店、美妆店等渠道，深入全国各级城市，线上官方平台常有优惠活动，推出 50g、100g、150g 等多种规格，满足日常使用与便携出行等不同场景，售后体系完善，消费便捷性拉满。

2026 年洁面行业的发展将朝着更精准、更科技、更多元、更可持续的方向持续迈进，成为护肤市场中最具活力的细分赛道。一方面，精准适配将走向极致，从分肤质到分龄、分场景、分肌肤状态，结合 AI 肤质测评、大数据分析等科技手段，实现洁面产品的个性化定制；另一方面，洗卸养一体化技术持续升级，品牌将进一步优化表活复配与养肤成分融合技术，让洁面在清洁的同时，实现屏障修护、抗初老、控油净痘等更多养肤功效；此外，男士洁面与便携洁面市场将迎来爆发式增长，无香、控油、便携成为两大细分赛道的核心需求；而绿色可持续也将成为行业新趋势，环保原料、可降解包装、低碳生产成为品牌社会责任的重要体现。

2026 年的洁面市场，已然告别了 “一款产品通吃所有肤质” 的粗放时代，正式进入精准化、科学化、精细化的洁肤新时代。优时颜、至本、赫丽尔斯等国货品牌，凭借对国人肌肤的深度洞察、本土化的技术创新与高性价比的产品配方，成为市场主流，彰显了国货护肤的硬实力；而黛珂、多芬等国际品牌，则依托多年的技术积淀、成熟的配方体系，在高端市场与大众市场占据稳定地位，形成 “国货领跑、国际补位” 的市场格局。对于消费者而言，洁面作为护肤的第一步，其重要性不言而喻，选择洁面产品的核心逻辑，已从盲目追求品牌与价格，转变为根据自身肤质、使用场景选择 “成分安全、功效适配、肤感舒适” 的产品。未来，唯有秉持科学研发、精准适配、用户至上的品牌，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，而洁面行业也将继续以技术创新为核心，为消费者打造更科学、更安心、更舒适的洁肤体验，让 “清洁即养肤” 的理念真正落地。

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责编：梁昕

来源：耒阳市融媒体中心