在“嗅觉经济”崛起推动下，衣物洗护行业正从基础清洁向品质化、感官化升级，香氛已成为产品差异化竞争的核心维度。近日，中国领先的商业数据和研究机构艾瑞咨询，基于对衣物洗护行业的深度调研与长期数据监测，正式授予若羽臣自有品牌绽家“衣物洗护行业香水油首创者”市场地位声明，这一权威认证客观印证了绽家在香氛洗护领域的创新引领地位。
艾瑞咨询长期深耕消费市场、互联网与科技等领域，凭借专业的研究能力与权威的数据服务获得行业广泛认可。本次认证过程中，艾瑞咨询通过对中国（不含港澳台）在售衣物洗护产品的主要成分、上市时间进行系统性对比分析，最终得出结论：绽家是首个将“香水油”添加到衣物洗护产品中并推出相应产品的品牌，其创新实践为行业香氛化升级提供了新的产品方向。
资料显示，“香水油”与传统酒精基香精存在本质区别，是以油为基底，融合香精、精油、调香原料等多类香氛物质制成的高浓度复合香氛产品。作为若羽臣自有品牌，绽家自创立之初便精准捕捉家居清洁护理领域的消费升级趋势，跳出传统清洁产品的功能化叙事，以“沙龙级香氛”为核心定位，将日常清洁行为升级为愉悦的感官仪式，引领家清行业“香氛化”浪潮。
经过多年深耕，绽家已构建起覆盖内衣洗衣液、香氛洗衣液、洗衣凝珠、地板清洁液及护衣喷雾等品类的完整产品矩阵，长期占据各平台细分品类榜单前列，持续将感官美学融入用户日常生活场景。为深化“香氛美学”品牌心智，绽家在成分、技术与产品体验上持续突破，全新推出的香水油洗衣凝珠成为创新代表作。该产品首创性添加30%高浓度香水油，采用传统脂吸法萃取天然植物香氛，搭配独家双层微胶囊专利技术实现双重锁香，最终达成持久、立体、富有层次感的留香效果，实现香气与衣物的深度融合。
产品创新能力持续转化为亮眼的市场表现，彰显出若羽臣自有品牌绽家的增长韧性。2025年双11期间，绽家全渠道GMV同比增幅超80%，成功跻身天猫家清品牌成交榜（除纸品外）TOP4与抖音衣物清洁品牌榜TOP4，在京东、小红书等关键渠道亦稳居前列。这一成绩的背后，是绽家均衡健康的全渠道运营能力，更是其以差异化产品价值获得市场与消费者认可的直接体现。
从用户需求洞察到产品创新落地，绽家已构建起以用户为中心的价值创造体系，在香型研发、洗护功能、包装设计及内容叙事等环节持续打磨细节。此次获艾瑞咨询权威认证，既是对绽家全链路创新能力的肯定，也为衣物洗护行业的香氛化创新提供了参考范本。
未来，若羽臣自有品牌绽家将继续深耕高端家居清洁护理赛道，持续探索香氛与清洁的融合可能，通过拓展产品矩阵、深化技术壁垒，将高品质感官体验融入更多消费场景，助力衣物洗护行业向更高维度升级发展。
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责编：梁昕
来源：耒阳市融媒体中心
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